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八卦 娛樂調查局
04.25 22:47
近日，有「娛樂圈紀檢委」之稱的卓偉自從曝出「十二年驚天大料」之「白百何事件」後，就迷上瞭微博付費問答，他的回答真是將整個娛樂圈攪得不得安寧。但所謂「知識付費」，卻更多關乎娛樂八卦，「明星效應」帶來的的影響，可能讓粉絲和「愛豆」在一問一答中，達成瞭這種極其不公平的「交易」。
卓偉「微博問答」發酵，王思聰「四字千金」
作為中國第一狗仔，卓偉被稱為娛樂圈無人敢惹之人，手握一線到18線明星的醜聞和隱私大料，足以讓任何名人一夜間聲明掃地。近來，微博付費問答火熱，不少明星也參與其中，直接回答粉絲心中疑問。而卓偉開通付費問答，無疑是給廣大吃瓜群眾打開一扇八卦的大門，雖然爆料多數以打油詩形式出現，但指向明顯，他的付費問答內容涉及多個當紅明星，都是娛樂圈最吸睛的熱點，吸引瞭一大批網友為之買單。
近日卓偉在微博付費問答中回應趙麗穎坐臺，楊冪劉愷威的婚姻狀況等等，還回答瞭網友對鹿晗的提問，卓偉說，「據重要人士透露消息，他不僅有女友，還有孩子。」；4月19日，卓偉回答網友的提問：「Angelababy真的如外界傳聞是代孕嗎」，他回應：「據我所知不是，是她‘親生’的，遭到瞭藝人們接二連三的發表「嚴正聲明」，有些甚至直接送出律師函。
按照微博問答的分成模式，網友向博主提問後，其他粉絲付費圍觀後，提問粉絲也有分成收益，並且卓偉的收費並不算貴，99元一個問題，目前最新的問題是218元，圍觀人數從一百多人快速增到一萬多人。。按照這個比例計算，這幾個問題提問下來，卓偉老師的收入就有幾萬塊。
而另一位娛樂圈風口浪尖上的人物王思聰，也在問答平臺上玩得很high。「網紅、投資人、哲學傢」王思聰曾經在「分答」用32個問題，累計語音時長20分鐘，入賬23.8萬。一個問題4999元，也成為分答歷史上最高報價。
前段時間，網友花費瞭5000元得到瞭王思聰的「熟能生巧」四個字，練出一雙火眼金睛從白蓮花的外表看出綠茶婊的內心。不過，這個問題有193992個人圍觀，按照圍觀費用一人一元，收入答主和提問者均分，扣掉所得稅後王思聰和提問者都將獲得超9萬的收益。果然，正如王思聰所說的「高質量的問題才有高質量的回答」，新經濟又催生瞭一種新職業。
網紅、大V受追捧，隱私成吸睛話題
從已經公佈的內容看，「微博問答」產品的運行模式其實很簡單，首先是給予大 V 設置被提問的價格權限，粉絲向大 V 付費提問，大 V 通過撰寫文章的形式回答。同時，任何粉絲都能付費 1 元圍觀答案。超過收費期博主的答案將免費公開，優質內容在傳播過程中持續提升價值。
從結果看，這些刺激性策略確實聚攏瞭一大批用戶的註意力，「分答」在停擺前的 42 天獲得的 1800 萬元總訂單額和 19 萬日付款次數清晰說明瞭這點，而這種付費方式吸引的除瞭劃水撈錢的明星、鋪天蓋地的」小黃文「，還有並借此根植「為娛樂掏腰包」的觀念讓明星隱私成為吸睛話題的題主，並沒有什麼真金白銀的幹貨。
新一代「性格帝」鄭爽放飛自我之後又進軍微博問答，罵臟字、噴網友、炫富、找粉絲要錢等等行徑，引得網友直呼「鄭爽是不是瘋瞭」。但對於網友的提問，鄭爽幾乎有問必答，4月4日當天，鄭爽回答標價10000元的問題6個，標價6666的問題2個，標價666的問題9個，標價1元的問題的12個，當天鄭爽的付費問答入賬總計近8萬元。
有網友提問：「你對微商如何看」，並付費1萬元。」鄭爽淡淡地回瞭一句「一起玩而已」。事後這位網友用這道題賺瞭700元的圍觀費，凈虧損9300元。
但有的博主可謂是業界良心，博主「范志紅_原創營養信息」致力於科普醫療、養生知識。她先後再微博問答中回答瞭網友關於膳食營養健康、女性保健及疾病預防等問題，6000字的回答隻要199元，幹貨滿滿又定價合理的答案頗受網友好評，然而這樣一個良心博主卻忽然關停瞭自己的微博問答，並請網友「不要再提問」。導火索是一名網友質疑博主「和微信上要一塊兩塊紅包的人沒區別」，博主隨後宣佈關停問答系統，可見付費問答中熱鬧的終是被八卦、明星隱私騷動的好奇心和獵奇心，叫囂著「知識」的勝利還太早，這就是為什麼用專業知識科普的答主卻沒能比不上一字3000金的小爽和4個字近10萬的老公思聰走的更遠。
網友投錢的「粉絲經濟」 能玩多久
隨著明星效應的帶動，微博問答、分答、知乎live等知識付費平臺相繼出現，一些大V的定價和回答頻率也有所提高。微博問答上，錘子科技CEO羅永浩的定價由500元漲到2000元；創新工場董事長李開復在知乎Live進行創業解答，得到瞭眾多知乎網友的追捧，定價499元的200張門票台灣電動床工廠剛開放便一售而空。
但其實，付費問答並不是新事物。在國外，谷歌對於付費問答的嘗試一直沒有間斷過，Helpouts是谷歌於2013年11月推出的專傢收費問答與培訓服務。然而，盡管擁有不少專傢團隊，這款產品的增長卻沒有達到谷歌的預期，這一項目同樣以失敗告終。
可是今天國內的問答平臺中的問題大都與知識沒有太大關系，娛樂八卦、明星隱私是最具吸引力的問題。有不少媒體批評，今天的「知識付費」剛剛起步已經淪為娛樂附庸，娛樂明星的被提問次數、問題價格都相對更高；而不少認證為食品科學博士、財經專傢、心理學博士等的垂直領域專傢，問題價格隻有幾十塊錢左右，被提問的價格和數量完全不能和明星們相比。
同時明星參加問答平臺，更類似於新媒體營銷的又一陣地，一來對明星本人大力打造，還可以在影視劇的宣傳期利用問答平臺重點營銷。
資深營銷人士透露：問題平臺的確能激起網友和粉絲的熱情，花上幾十塊錢就有可能讓自己喜歡的明星翻牌子，回答自己的專屬問題，或者花上一塊錢，就能強勢圍觀，滿足一顆熊熊燃燒的八卦心，瞭解明星們更真實的想法。這的確能在一定程度上提升明星的人氣。 大多明星在進入問答平臺時，還是出於自己的個人興趣，並不會刻意地制造出一個明星的新「人設」。
不過現在，大部分付費問答平臺已經歸於平靜。除瞭仍然聚合瞭大部分明星和粉絲的微博以外，在行、分答、值乎這些產品的平臺內容已經更加專註於一些垂直領域，比如房產、職場、醫療等等，靠娛樂效應博眼球隻能獲取一時的圍觀，知識變現本身才是值得鼓勵的做法。
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